O objetivo da marca é expressar a importância da alimentação saudável para a conquista de uma melhor qualidade de vida e o papel importante do profissional da nutrição nesse processo de adoção/manutenção de hábitos saudáveis. Outro objetivo foi a diferenciação em relação a outros profissionais da área, tanto no símbolo, como no acorde cromático utilizado.
A personalidade da marca é uma combinação de dois arquétipos: sábio (a estratégia do sábio é a busca de informações e conhecimento) e governante (a estratégia do governante é exercer o poder). Como resultado da mistura, temos um arquétipo que mostra o conhecimento com autoridade para aplicá-lo.
O símbolo desenhado é representativo de algo vivo, vicejante, saudável. Traz à mente hortaliças, muito associadas a uma rotina de alimentação saudável.
